還在苦等客戶走過路過嗎？何不試試主動出擊——用辦比賽讓消費者體驗有感行銷！

相較於傳統媒體，數位廣告的成本更低、便於量化數據，也更符合今日以行動裝置閱聽的趨勢。這些優勢使數位廣告逐步領先傳統媒體，如今各產業預算配置幾乎都會有數位廣告的一席之地。隨著數位廣告的內容型態與平台越發成長，可以選擇的投放方式也越來越多，甚至在露出後，數位廣告還能提供各種數據、追蹤、預測，讓潛在的消費者逃不過各種廣告精準投放。而且廣告科技（Ad Tech）這兩年大幅發展，消費者每天都在各式各樣廣告的轟炸下，反射性的選擇視若無睹或冷眼看待，已成為今日的閱聽常態。

數位廣告越來越聰明的同時，消費者也越發刁鑽並難以滿足了。這場搶奪眼球的心理戰恐怕永遠也沒有停止的一天。

不想讓消費者看過就算了？試試體驗行銷吧！

說來說去，廣告的存在目的始終是為了讓消費者/使用者，產生對廣告主的好感與正面記憶，這正是體驗行銷的精髓所在——讓消費者藉由體驗到產品相關的性質、氛圍或傳遞價值而產生認同。為了達到這個目標，總要不斷運用新奇十足的創意，或是巧妙的不斷曝光在消費者生活周遭，又不能太過刻意挑起消費者警戒。但即便如此小心了，數位廣告的總數還是太過龐大、並且不乏有太過強迫性的置入，使消費者反彈甚至封鎖。例如：閱聽時突然出現的「蓋版廣告」，以幾乎佔滿篇幅的廣告，直接擋住整個畫面上，逼迫使用者點擊。稍微好一點的至少會有一個關閉廣告的叉叉，但這種強迫性的置入都會造成消費者不佳的使用體驗。大多數的數位廣告，在塑造體驗行銷時並沒有完全發揮優勢，多數都僅是著重於留下淺層的印象。為了讓消費者能確實的感受產品，進一步成為具體行動的轉換率，體驗行銷的重要性近年來急速看漲。

以下我們將介紹一些案例：

笑一個涼一下，雪糕品牌Wall’s的「The Smile Machine」

在雪糕自動販賣機的鏡頭前微笑，笑的達標就能獲得一支雪糕吃！

透過微笑這個輕鬆簡單的行為，就讓消費者有機會取得一隻雪糕，在炎熱的夏天無疑是最真切的體驗。並且將微笑的正面記憶與雪糕的產品滋味巧妙的融合在一起，這就成為了一個強而有力的體驗行銷經驗。

好不好用，讓素人來決定！  MAYBELLINE NEW YORK 創藝短片大賽

『 MAYBELLIN 創藝短片大賽 』是曾經委託獎金獵人執行過的比賽專案，此影片正是由獲獎參賽者所提供的作品。以「乾肌 VS 油肌，別以為你懂我！」為主題拍攝短片。藉由一對明明是雙胞胎，但因為妝容和膚質差異太大，而常被誤認為陌生人的姊妹，藉由在鏡頭前互相吐槽，召喚有類似狀況消費者的記憶和印象外；兩姐妹實際畫在臉上的妝容，讓他們原本不同的膚質看起來並無二致，也能讓有油性＼乾性膚質困擾的消費者產生感同身受的觀感。最重要的是，藉由比賽方式催動各種專業並非彩妝師或非明星名人的代言，對消費者而言更能感到親切及降低警戒，讓體驗行銷產生最大的效益。

『 MAYBELLIN 創藝短片大賽 』是曾經委託獎金獵人執行過的比賽專案，此影片正是由獲獎參賽者所提供的作品。以「乾肌 VS 油肌，別以為你懂我！」為主題拍攝短片。藉由一對明明是雙胞胎，但因為妝容和膚質差異太大，而常被誤認為陌生人的姊妹，藉由在鏡頭前互相吐槽，召喚有類似狀況消費者的記憶和印象外；兩姐妹實際畫在臉上的妝容，讓他們原本不同的膚質看起來並無二致，也能讓有油性＼乾性膚質困擾的消費者產生感同身受的觀感。最重要的是，藉由比賽方式催動各種專業並非彩妝師或非明星名人的代言，對消費者而言更能感到親切及降低警戒，讓體驗行銷產生最大的效益。

『 MAYBELLIN 創藝短片大賽 』是曾經委託獎金獵人執行過的比賽專案，此影片正是由獲獎參賽者所提供的作品。以「乾肌 VS 油肌，別以為你懂我！」為主題拍攝短片。藉由一對明明是雙胞胎，但因為妝容和膚質差異太大，而常被誤認為陌生人的姊妹，藉由在鏡頭前互相吐槽，召喚有類似狀況消費者的記憶和印象外；兩姐妹實際畫在臉上的妝容，讓他們原本不同的膚質看起來並無二致，也能讓有油性＼乾性膚質困擾的消費者產生感同身受的觀感。最重要的是，藉由比賽方式催動各種專業並非彩妝師或非明星名人的代言，對消費者而言更能感到親切及降低警戒，讓體驗行銷產生最大的效益。

用比賽＋體驗行銷的概念，吸引關鍵客戶

在各種不同面向的體驗中，盡可能的呈現希望能讓關鍵族群消費者易於共感的，正是體驗行銷最重要目的。有時候讓消費者說話，有時候我們讓產品自己說話。體驗行銷並不是毫無節制地把各種體驗轟炸麻痺消費者，而是找出他們最為敏感的神經，並予以挑動。

圖片引言：如果你不知道，買什麼給牠，那就讓牠告訴你吧！

結語：
要創造出成功的體驗行銷，不外乎三個重要的步驟，「篩選」、「參與」和「感受」，只要你構思中的 idea，能滿足上述三個要件並且合乎預算，一定能營造一場不錯的體驗！而舉辦比賽從決定比賽對象（篩選）、催動參賽者（參與）、在比賽中深度體驗產品（感受），可以說是一網打盡所有目標了。

當然，有時候你真的沒有靈感時，那就聯絡我們獎金獵人吧！