當AI人工智慧已突破轉捩點 新世代的徵件/創作該如何搶占先機？

＊本文刊登於「2023年7月號567期動腦雜誌」

作者：獎金獵人企劃暨社群總監 陳漢翔Kuma

2023年伊始，AI人工智慧領域突然炸裂！接下來以迅雷不及掩耳之勢，以幾乎一個月一次技術突破和迭代的驚人速率，不斷擴大觸及範圍和應用領域。從一開始人們還只是抱持著蜻蜓點水的觀望，偶爾生一兩張AI畫的圖大家驚豔一下，到後來伴隨著越來越多科技先驅者一次次的突破和降低使用門檻後，半年過去後的今天，不管論者們如何議論，大概都可以實鎚一個事實：AI的近用和普泛化，其必要性大概已經難以回到沒有AI的Old Days了。

AI時代下首當其衝的衝擊有哪些？

在這波AI狂潮裡，不少圖文創作者、新聞媒體業者都提出過反對意見。理由無他，相對於需要人力成本和薪資的創作者而言，幾乎無成本且可24小時不眠不休產出的AI，對業主或創作者或媒體工作者而言怎麼看都是個太巨大的威脅。但是隨著AI的使用經驗與投入實際用途的經驗增加後，原本瑰麗的「讓AI全面取代創作者」的幻想，馬上被現實狠狠打臉。現階段的AI運用，還是需要大量的人類輔助詠唱、評價、優化、訂正，才能符合現代的市場需求下；創作者和媒體從業者在暫時鬆了一口氣之餘，也開始用更積極正面的態度擁抱目前的AI，並將其視為一個「加速產出、節省繁瑣工作」的優秀助理。

然而，隨著AI的擴大使用和持續迭代，儘管完全取代人類的風險目前看來還有很漫長的一段路要走，但不少短期或中期的問題，反倒成為目前百家爭鳴中的AI創用中，先得者先贏的兵家必爭之地。以下將以比賽行銷與創作視角來申述之。

爭點一：全人力的競賽還有市場嗎？用AI能公平嗎？

AI目前可對應的創作項目，涵蓋：設計、影音、文字、企劃、甚至程式撰寫下，對傳統上後設是對創作者徵件的賽事來說，是個一則以喜一則以憂的衝擊。喜的地方當然是創作和投稿的難度和門檻可以大幅下降，可預期的徵件量也會大幅提高；憂的則是這些主要經由AI之手、創作者輔助的作品，還能夠用過去相同的評審標準來判斷嗎？如果有人海量灌件、又或是因使用的AI模型過於接近因而產生稿件過於接近時，誰是原創的判定基準，以及最令人頭痛的：獎酬機制是否還應該維持同額的高獎金？這些都會是在比賽行銷和創作上直面的機會與風險。

以獎金獵人在比賽領域中專注十二年、以及近期幾次嘗試將AI主動融入參賽規則的實戰經驗來說，目前我們不但鼓勵盡可能在競賽中置入AI元素，更可以更進一步規劃AI賽事中的公平性規則。例如：可以使用AI產出的圖稿作為底稿，但至少必須要提供有圖層的完稿圖來確認創作者的創意部分。又或者是：鼓勵使用AI進行企劃或文字類型徵件的優化文案、找錯字、核實和找查資料等。這樣不但可以增進收件品質、降低難度外，在「運用AI」這件事情本身上，也可以成為賽事評比的一個標準或獎勵項目（如：進入複賽提供MidJourney商用帳號），且AI主題因其突飛猛進的成長，在與大專院校、業界、官方溝通時，都會是老師或長官願意花時間學習或宣導的項目，對比賽本身的附加價值增加也大有裨益。

爭點二：AI的版權歸屬與授權範圍怎麼定義？

相信對絕大多數的主辦單位來說，關於法律層面的問題必然是最頭痛也最灰色的地帶。由於目前各家AI系統商運用網路資源（如圖庫）、串接資料庫或原始碼是否開源的慣例都尚未奠定，且於實際法律判例上累積之定義也極度欠缺的情況下，目前這方面的論述與界定還有很大的灰色地帶待確認。但在市場供需法則的不變刺激下，這樣的混沌局勢應該不會持續太久。

目前已知的Adobe即將要推出全數以旗下產品累積圖庫作為運算基底的“FireFly”生圖bot，以及各種可用於合成、改造、後製既有版權圖影的AI工具等，以目前的趨勢來看，隨著生成、後製、發布一條龍式的服務漸趨完善，接下來很有可能會發展成「授權分層」或是「聯合授權」的機制讓產出所有物的運用和權責區分更明確。

而在這樣不可逆的趨勢下，只有持續大量使用、靠近AI應用的場域，才能最敏銳地捕捉到變化的先驅徵候，甚至進而爭取到早鳥優惠或封測的入場券，使自己藉由逐漸累積的進步，與競爭者拉出距離。

AI做為不可或缺的矛與盾，越快擁抱越好

不能否認，AI風潮下有些個人或組織，始終對其抱持極大的敵意和不信任。甚至竭力主張這樣的風潮會帶來小至組織內部的既有規範被打亂、大至人類社會文明倒退這種「末日博士」式的警告。姑且不論這種假說的邏輯是否合理，至少在獎金獵人內部各部門都大力導入各種不同AI，甚至自己訓練模型後，並沒有發生什麼負面影響外，在與年輕族群互動時，也發現是極為有效並能產生共同話題的橋樑。比起太晚上車而不斷積累的教育成本，還是開放心胸擁抱AI讓它進入比賽或行銷規劃中的一環吧！

更多關於在比賽中可能會碰到的AI情境與案例，獎金獵人將於7月18日及7月27日舉辦免費線上講座分享，請點擊下方按鈕了解詳情及報名。

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