每個行銷活動都是許多從業人員絞盡腦汁的產物，為了不讓這些行銷活動只是一閃即逝，比賽就成了現實世界中的雲端硬碟，幫助這些美好創意保存不朽。當比賽越辦越有知名度、熟悉度，也就成為越磨越光的長青樹，讓後人能夠享受其餘蔭。今天我們便以舉辦二十餘屆的經典比賽「廣告流行語金句獎」來一探比賽行銷的魅力。
比賽的優勢：承先啟後的好創意
以比賽來紀錄行銷，除了比賽期間的宣傳效果之外，年年舉辦的主題性比賽更能夠傳承、匯集、保留創作能量，在特定領域裡塑造指標性的地位。例如由動腦俱樂部主辦的「廣告流行語金句獎」，起初是為了替經典的廣告標語留下紀錄而設立，舉凡是企業產品、服務或品牌， 刊播於國內各媒體之具有領導流行、創新觀念的廣告語皆可參加，是台灣廣告史上首度以「消費者直選、獎給廣告主」的廣告獎，也是行銷傳播產業中唯一針對廣告文案設置的獎項。如今此賽事已經蟬聯舉辦 20 餘年，不但成為刺激廣告行銷人才努力追求獎項肯定的動力，同時也讓許多經典的創意能夠被典藏，讓創作者能站在巨人的肩膀上。
「好東西要和好朋友分享！」30年前麥斯威爾即溶咖啡紅遍大街小巷的廣告詞，象徵了物質條件逐漸富裕，隨著即
